O empresário (investidor) deverá investir num negócio que rentabilize adequadamente esse investimento. Portanto, deverá planejar que o retorno desse investimento ocorra num prazo adequado.
O retorno do investimento dar-se-á através do lucro líquido decorrente das operações realizadas pela empresa.
Não existem limites ou regras para o valor que deve ser utilizado de capital próprio para investimentos; sempre é bom avaliar bem as alternativas, ou seja, recursos próprios e de terceiros, e optar por aqueles que permitam sempre melhores margens de ganho.
