Como faço uma análise e pesquisa de mercado?

Defina os seguintes pontos para fazer uma análise e pesquisa de mercado: - problema e objetivo do trabalho: as dificuldades identificadas pelo empresário; - público-alvo: grupo de pessoas e/ou de empresas que têm características em comum; - mercado-alvo (universo): a região de abrangência (bairro, cidade, Estado etc); - amostra: o número de pessoas a serem sondadas. Normalmente, para pessoas físicas, a...

Como fazer uma pesquisa de mercado – Final

Por José Carmo V. de Oliveira Que fornecedor escolher? Não esqueça que nenhuma empresa é igualmente competente em todos os tipos de estudos. Essa é a razão porque os grandes consumidores (caso das multinacionais do grande consumo, por exemplo) recorrem normalmente a mais de uma prestadora de serviços. Por outro lado, mudar constantemente de fornecedor também não é uma boa maneira de obter um serviço eficiente. Uma...

Como fazer uma pesquisa de mercado – Parte 1...

Por José Carmo V.de Oliveira Implemente o estudo no campo Após todos os preparativos, está na hora de implementar o seu estudo de mercado no campo. Para esta fase, é necessário contar com uma equipe de bons profissionais capazes de realizar as pesquisas, com um elevado nível de qualidade, e respeitando os custos e os prazos acordados. Nesta equipe, cada entrevistador deverá ter um número reduzido de entrevistas para...

Como fazer uma pesquisa de mercado – Parte 9

Por José do Carmo V.de Oliveira Principais erros a serem evitados: - sua própria opinião; - não faça um questionário demasiado longo. Pense em quanto tempo estaria disponível para responder, caso fosse você o entrevistado; - não faça questões muito longas e complicadas. Não coloque questões que forcem o entrevistado a adivinhar a resposta; - não utilize expressões que possam induzir o entrevistado a uma...

Como fazer uma pesquisa de mercado – Parte 8

Por José Carmo V.de Oliveira Algumas dicas úteis: - escreva uma introdução que permita ao entrevistado perceber a razão do estudo de mercado; - comece por questões fáceis para minorar a eventual resistência do entrevistado; - divida o questionário por tópicos, tendo o cuidado de obedecerem a uma estrutura lógica e de fácil percepção; - elabore questões claras e específicas; - use uma linguagem facilmente...